Dwyane Wade 之后，谁有潜力成为中国品牌在 NBA 的最佳代言人？
随着上周 2019 年 FIBA 世界杯篮球赛的结束，以及 Jordan Brand 正式发售 Air Jordan XXXIV 等事件的发生，Sneakerhead 们瞩目的焦点也开始逐渐回归到篮球鞋领域。还有一个月左右的时间，2019-2020 赛季的 NBA 也即将拉开帷幕。展望即将到来的全新赛季， Sneakerhead 们所关心的篮球鞋领域也有着诸多令人驻足展望的变化。例如传统的几大巨头 Nike、adidas、PUMA 将如何运作各自所签下的潜力新秀？New Balance 将如何打好手中新科总决赛 MVP Kawhi Leonard 这张「好牌」等等。
作为 NBA 球员装备领域不可忽视的一股「力量」，中国运动品牌在 NBA 2019-2020 赛季的动作也同样值得关注。伴随着上赛季传奇球星 Dwyane Wade 和 Tony Parker 的正式退役，新赛季在曝光度和市场影响力上两人分别代言的李宁和匹克将可能面临极大的影响。另一方面安踏的代言人 Klay Thompson 所在的 Golden State Warriors 上赛季没有达成三连冠的「王朝」伟业，也为品牌的市场布局产生了一定的不确定因素。
但在人才辈出、藏龙卧虎的 NBA 联盟之中仍有着诸多兼具实力与商业价值的球员，此番 HYPEBEAST 就从个人实力、个人形象、市场号召力和曝光度等 4 个切入点，罗列出 5 位在「后 Wade 时代」可能成为中国运动品牌在 NBA 最强代言人的候选名单。
D'Angelo Russell
所在球队：Golden State Warriors
位置：G(控球后卫、得分后卫)
目前所代言的运动品牌：暂无
「个人实力」：
D'Angelo Russell 目前是 2015 届新秀中第一位将个人职业生涯总数据提升到了 2101 分、508 个篮板、590 次助攻的球员。在进攻端 Russell 的小抛投、背打等手段基本都已经十分成熟，突破速度也有了很明显的提升，不再像之前那样完全依赖自己的手感。而防守端之前令人诟病的防守意识有了很大的提升，同时作为控球后卫，在掌控节奏方面也是进步神速，他头脑清晰，能够迅速判断投篮和传球的时机。而今年夏天其更是被 Golden State Warriors交易到麾下作为一种补强来弥补 Warriors 在失去 Kevin Durant 的「火力」空缺，亦是两届总冠军对其个人实力的一种认可。
「个人形象」：
D'Angelo Russell 在职业生涯初期由于高选秀顺位及 NCAA 的出众表现而被给予厚望，但由于没有迅速和 Los Angeles Lakers 的队友及教练产生良性的「化学反应」，曾经一度被冠以「水货」的称号。但在转会 Brooklyn Nets 后他则扛起了球队领袖的「大旗」，同时也在稳固且明显的提升着自己的赛场表现。所经营的球员形象如今看来是十分积极向上的。这种形象的持续保持对于日后能够将其签约为代言人的品牌来说还是比较有利的。
「市场号召力」：
D'Angelo Russell 在 Brooklyn Nets 效力期间由于个人实力和表现的不断提升，使其积累了一定数量的球迷，但仍不足以和联盟中现役的顶级巨星媲美。但在加盟 Golden State Warriors 后外界一致看好其个人的「小球」打法和与 Warriors 的整体打法十分契合，会有较大可能性成为首发球员。如果在下赛季的比赛中其个人可以通过得分、助攻等直观的数据体现为球队做出贡献，那么成为全新的「 Warriors 三巨头」之一也不是没有可能。加上全明星赛、季后赛甚至和总决赛等 Russell 都有参与的可能性，如果之后其被中国的运动品牌签下，在市场号召力方面还是有着一定潜力的。
「曝光度」：
Golden State Warriors 作为近年来 NBA 总决赛的常客，加盟 Warriors 就已经能保证 D'Angelo Russell 拥有比在 Brooklyn Nets 时期更大的曝光度，无论是整个北美电视转播的场次还是中国国内的比赛转播场次 Warriors 都是球迷们十分关注的，这些球迷中会存在着大量潜在的球鞋消费力，而球队所在地 San Francisco 及大湾区本身就是北美地区华裔较多的地区，这对中国品牌开拓北美球鞋市场无疑也是一种优势，这一点从 Klay Thompson 与安踏的合作中就不难看出。
Andrew Wiggins
所在球队：Minnesota Timberwolves
位置：F(小前锋)
目前所代言的运动品牌：adidas
「个人实力」：
Andrew Wiggins 是 2014 年首轮第 1 顺位被选中的「状元」，个人的身体素质在当今的联盟中亦属于第一梯队。职业生涯场均能够在场均得到 19.1 分的情况下保持 44.0% 的命中率和 33.2% 的三分球命中率，Wiggins 进攻手段极其多样，具有优秀的中投和稳定的三分球以及犀利的突破等锋卫摇摆人所必备的进攻手段。防守端可以利用天赋跟上联盟中绝大多数顶尖球员的脚步，同时也可以利用惊人的弹跳力在三秒区内对进攻者构成威胁。
「个人形象」：
外界在早期普遍看好 Wiggins 能成为超级巨星级别的球员，毕竟其身体天赋在 NBA 中亦属于顶尖。但是如今没有带领 Timberwolves 取得优异的战绩，甚至不再被视为球队核心的主要原因还是其个人的比赛态度。在初入联盟时 adidas 便重金将其签下并作为主力代言人，推广品牌的旗舰产品 Crazy Light 系列。但是相对令人失望的表现也导致 adidas 至今没有为其推出签名鞋款。如果 Wiggins 本身的比赛态度得不到改变，那么在球鞋合同到期后，对于那些想将其签约为代言人的运动品牌也会存在着一定的风险。
「市场号召力」：
身为选秀状元 Wiggins 在生涯早期的球迷群体基数就十分可观，加之其本人的球风十分劲爆且极具观赏性，可以在比赛中贡献精彩的扣篮、封盖以及绝杀。即使如今表现不如预期，但是还是有一部分忠实球迷依旧看好其未来发展。况且在 adidas 在早期也其身上投入了一定的「成本」来进行包装运作，如果之后其赛场表现有明显提升，在与 adidas 的合同到期后，其本人可能还会要求品牌为其推出专属签名鞋款，届时中国的运动品牌就将会有和 adidas 竞争其下一份球鞋合同的机会。
「曝光度」：
Wiggins 的曝光度也完全取决于其之后的「职业态度」，由于本身的能力和身体天赋都毋庸置疑，只要能够打出优秀的表现，被作为交易的筹码交换到那些曝光度和所在城市市场更大的球队还是有可能的，而 Timberwolves 如今更倾向于围绕另一位 Karl-Anthony Towns 重建球队，即使不被交易，火力全开的 Wiggins 与 Towns 的组合也能帮助 Timberwolves 提升战绩，进入季后赛序列。一定程度上看 Wiggins 作为品牌代言人的风险和收益是并存的。
Lonzo Ball
所在球队：New Orleans Pelicans
位置：G(控球后卫、得分后卫)
目前所代言的运动品牌：暂无
「个人实力」：
Lonzo Ball 同样也是高顺位球员，2017 年被 Los Angeles Lakers 以首轮第二顺位选中。两个赛季结束他的职业生涯场均能贡献 10 分、6.2 个篮板、6.4 次助攻，这一数据作为一个刚刚走出「撞墙期」的新秀来说已经是十分出色了，极高的篮球智商配合着 6 尺 6 寸（1.98 米）的身高在控球后卫的位置上有着一定的对抗优势。其为人诟病的投篮动作，在今年夏季的休赛期也进行了修正。目前已经开始重建的 New Orleans Pelicans 也会让 Lonzo Ball 有更多机会在赛场上提升自己的实力。
「球员形象」：
Lonzo Ball 在球迷心目中形象早期完全是被其父亲 LaVar Ball 的言论所影响，导致球迷和外界认为他可能缺乏 NBA 球员级别的实力。目前来看 Lonzo Ball 在比赛以及赛后留给外界的印象也和其父亲所营造的形象有着一定的差异，整体上也更为谦虚和低调。之前其曾经公开的表示其父亲打造的 Big Baller Brand 品牌篮球鞋影响了其在赛场上的发挥，这一行为也可以从侧面被解读为其正在尝试脱离父亲对其个人形象上的影响。
「市场号召力」：
被 Los Angeles Lakers 以第二顺位选中无疑是获得了整个 NBA 市场中的一块大「蛋糕」。在 Los Angeles 所获得的曝光度甚至是 Los Angeles Lakers 的球迷都会为 Lonzo Ball 增加潜在的商业价值。虽然其父亲「哗众取宠」的言论行为对 Lonzo Ball 略显负面，但同样不失为一种成功的商业「炒作」，Ball 家族的出现总是能获得足够的关注度，且这种关注度甚至不仅仅是 NBA 周边领域的。今年 8 月他甚至发行了一首名为《Last Days》的说唱单曲。如今 Lonzo Ball 放弃了自家的篮球鞋从而进入了「乱穿鞋」的阶段，在暂时不可能从 Nike 或 adidas 等巨头手中获得签名球鞋的情况下，如果其父亲不会继续操纵他的职业生涯规划，那么作为一名「话题球员」，中国的运动品牌考虑将其签下也不失为一个好的选择。
「曝光度」：
New Orleans Pelicans 如今失去了全明星球员 Anthony Davis 并开始围绕 Lonzo Ball 等一众年轻球员重建，可以预期 Ball 之后的上场机会会比较稳定。而如果 LaVar Ball 之后还会做出各种关于儿子的「惊人之举」，那么在某种程度上 Lonzo Ball 所获得的曝光度可能会堪比现役联盟中的一线超级巨星。对于还需要在北美市场提升曝光度的中国运动品牌来说也不失为一种机会。
Bradley Beal
所在球队：Washington Wizards
位置：G(控球后卫、得分后卫)
目前所代言的运动品牌：Nike
「个人实力」：
Washington Wizards 近年来一直靠着 Bradley Beal 和John Wall 的后场「双枪」组合来立足 NBA 联盟。上赛季 Bradley Beal 场均轰下 25.6 分 、5.5 次助攻、 5 个篮板外加 1.48 次抢断，均为职业生涯最高，等分上甚至超越了 Wizards 头号球星 John Wall ，成为了球队的头号「火力」。且已经参加了上赛季的全明星正赛，实力毋庸置疑。
「球员形象」：
相比 John Wall ，Bradley Beal 的赛场表现更加稳定，在今年的全明星周末期间 Beal 接受采访时曾经表示自己希望穿着奇才的球衣退役，显示出了一种极高的球队忠诚度，这种态度，在如今球星们纷纷携手组建超级球队的 NBA 联盟中，已经鲜有现役球员会公开发表这样的言论，而其「忠诚」的球员形象往往很容易受到球迷，特别是中国球迷的认可，在这一点上 Bradley Beal与 Dwyane Wade 和 Derrick Rose 这两位在中国人气颇高的的球员十分相似。
「市场号召力」：
Washington Wizards 所在的华盛顿特区并不是北美四大职业体育联盟的主要市场，Wizards 的战绩近年来也一直处于联盟中游，加之 John Wall 始终是球队的头号球星，Bradley Beal 的市场号召力客观上相对较弱，即使在场下也没有一些值得球迷和媒体关注的话题产生。而近年来一直会收到一些小的伤病困扰，难以长期出现在球迷的视线中，如果作为代言人在市场号召力这方面可能需要花一定的时间去重新打造。
「曝光度」：
目前 Beal和 Nike 只有简单的球鞋赞助合同，但以其个人表现和实力，如果有中国的运动品牌能够在其赞助合同到期后签下他，为其打造签名鞋款也是一种可行的「投资」，毕竟其本人的表现正在呈现逐年攀升的态势，届时一旦开启全新的球鞋代言合同谈判时，中国运动品牌所提供的合同甚至是签名鞋的允诺可能对处于职业生涯黄金期的 Beal 会有和很大的诱惑力。
Victor Oladipo
所在球队：Indiana Pacers
位置：G(控球后卫、得分后卫)
目前所代言的运动品牌：Air Jordan
「个人实力」：
Victor Oladipo 在 2017年被 Oklahoma City Thunder 交易至 Indiana Pacers 后打出了职业生意的最佳表现，场均 23.1 分、4.3 次助攻、5.2 个篮板。如今更是成为了 Indiana Pacers 唯一的明星球员和球队核心，同样身体天赋出众，曾经被外界视作弱化版的 Russell Westbrook，2017-18 赛季获得当年的NBA最快进步球员、NBA 抢断王并入选 NBA 全明星阵容、NBA 最佳阵容三阵以及 NBA 最佳防守阵容一阵。这些荣誉都可以足以证明其拥有作为品牌代言人的能力和「成色」。
「个人形象」：
Victor Oladipo 也是高顺位球员，2013 年首轮第 2 顺位被 Orlando Magic 选中，随后的三年中一直是 Magic 后场最为闪耀，同时也是最为可靠的外线球员，曾经参加过 2018 年和 2015 年的两届扣篮大赛，给球迷留下了「飞人」的印象，而 2018 年的扣篮大赛上他更是以Marvel 电影《Black Panther》中的形象参赛也令人记忆深刻。个人作为球员的形象也较为风趣。
「市场号召力」：
Victor Oladipo 作为以弹跳力和扣篮技巧而出名的球员，自然也被 Jordan Brand 招致麾下，如今是 Jordan Team 的一员，但面对 Russell Westbrook 和潜力新秀 Zion Williamson ，其本人不可能成为 Jordan Team 的头号核心，Jordan Brand 也不会围绕他做过多的推广和营销。但如今作为如今 Indiana Pacers 唯一的核心和全明星球员，其在 Jordan Team 中的地位显然与其实力不符合，长此以往在代言合同到期之时，选择有实力的中国运动品牌为自己提供金额不菲的合同同时收获签名鞋还是有可能的。
「曝光度」：
以目前 Indiana Pacers 的阵容，短期内的战绩恐怕很难有质的飞跃，Oladipo 如果不被交易，可以坐稳首发的位置，但是作为已经在 NBA 征战五年的球员其之后的进步空间可能有待商榷。另外他本人也在公开接受采访时表示不会再继续参加曝光度极高的全明星周末扣篮大赛，对于品牌来说其之后职业生涯所在的球队和能够达到的高度目前还不是很明朗。
如今在 Dwyane Wade 和 Tony Parker 已经退役的情况下，中国运动品牌在 NBA 现役球员中最大牌的代言人非 Klay Thompson 莫属，但是对 NBA 球鞋代言领域有着野心的中国运动品牌不仅仅只有安踏，随着 NBA 03 黄金一代的退出以及新一轮潜力新秀的崛起，配合着中国运动品牌自身实力的提升，或许很快会有更多李宁与 Dwyane Wade 这样成功的合作模式将会再度重现。
IMAGE CREDIT
NIKE / ADIDAS / GETTY IMAGES / SPORTING NEWS / STEVEN RYAN/GETTY IMAGES / USA TODAY / @VICOLADIPO / @BRADBEAL3 /@ZO
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